لوگو یک نشانه ی گرافیکی است که می تواند به صورت علامت ، سمبل ،نوشتار و یا ترکیبی  از اینها طراحی شود.افراد از طریق لوگو  نوع خدمات ، اهداف ، شغل و محصولشان را سریعتر به مخاطب معرفی کنند.

لوگو را می توان براساس استفاده از عناصری مانند نوشتار ، شکل و آیکون و ترکیب آنها طراحی کرد. لوگو به سه گروه کلی ذیل می باشد:

• استفاده از تصویر (آیکون ، سمبل ، پیکتوگرام)
• استفاده از نوشتار (مونوگرام ، لوگو تایپ ، ورد مارک ، تایپ بیس)
• ترکیب نوشتار وتصویر (لوگوی ترکیبی)

یک لوگو خوب می تواند ویژگی های ذیل را داشته باشد:

• با موضوع ، مفهوم و خصوصیات برند همخوانی داشته باشد ، به شکلی که با نگاه کردن به آن ، مخاطب به سرعت با خصوصیات و فعالیت برند آشنا شود.
• لوگو باید در نهایت زیبایی ساده باشد ، طراحی پیچیده و شلوغ باعث سردرگمی مخاطب می شود.
• استفاده صحیح از رنگ ، رنگ یکی از عوامل زیبایی و محبوبیت لوگو محسوب می شود و استفاده از رنگهای مناسب با برند بسیار اهمیت دارد.
• رعایت تناسبات و اصول طراحی
• ثابت بودن فرم و شکل در کوچک یا بزرگ کردن لوگو
• خلاقیت در اجرا و فرم